Mua hàng theo ngữ cảnh là sự kiện chiến lược xảy ra bên ngoài cửa hàng kinh nghiệm của người chơi khiến họ mua các vật phẩm.Việc mua theo ngữ cảnh được thiết kế theo kiểu linh hoạt, hoạt động dưới một khung "đúng vật phẩm, đúng thời điểm", nơi các nhà thiết kế dự đoán những mong muốn của người chơi tại các giai đoạn chính của trải nghiệm và cung cấp một giải pháp có thể mua được.
Các tiếp cận đến mua hàng theo ngữ cảnh có thể được chia thành các danh mục sau:
- Trong trò chơi
- Trước khi chơi
- Sảnh
- Bổ sung
- UI
Trong trò chơi
Trong trò chơi mua bối cảnh liên quan đến việc trình bày cơ hội mua hàng khi một người chơi đang tham gia tích cực vào một hoạt động trong kinh nghiệm.Xem xét cẩn thận thời gian của bất kỳ mua bối cảnh trong trò chơi nào để tránh ảnh hưởng tiêu cực đến phiên của người chơi.
Màu sắc hoặc Chết thực hiện tốt việc này bằng cách trình bày một cơ hội mua bối cảnh sau khi một người chơi chết.Trong Màu hoặc Chết, nếu một người chơi chết họ có thể hồi sinh và mất một phần tiến trình của họ, hoặc họ có thể mua thêm một cuộc sống và tiếp tục mà không có hình phạt.
Cách tiếp cận này mô phỏng tùy chọn "tiếp tục đếm ngược" được sử dụng bởi các trò chơi arcade truyền thống.Hãy chắc chắn rằng các cơ hội mua cốt lõi trong trò chơi của bạn tính đến những người chơi có thời gian để hoàn thành toàn bộ dòng mua "mua Robux", có thể mất vài giây để hoàn thành.Nếu không thể thiết kế các thời điểm tạm dừng trò chơi để thích ứng với các giao dịch đang địa điểm, các giao dịch ngữ cảnh trong trò chơi có thể không phù hợp với trải nghiệm của bạn.
Trước khi chơi
Trước khi chơi mua bối cảnh liên quan đến việc trình bày cơ hội mua hàng khi một người chơi đang chờ đợi tham gia vào một hoạt động trong kinh nghiệm.Điều này thường xảy ra trong các trải nghiệm dựa trên ví dụ nơi mà gameplay xảy ra trong các vòng lặp riêng biệt và lặp lại.
Cửa làm điều này tốt bằng cách trình bày các cơ hội mua bối cảnh trước khi chơi cho người chơi trước mỗi vòng trong Cửa hàng trước khi chạy.Trong Cửa hàng, cửa hàng trong sảnh chỉ bán Knobs, tiền tệ trong trò chơi, rõ ràng cho người chơi biết rằng nó "được sử dụng để mua vật phẩm trước mỗi lần chạy".
Trước khi chạy mỗi lần, sau khi thoát khỏi sảnh, người chơi vào thang máy, nơi họ được trình bày với một cơ hội để chi tiêu Knobs của họ vào các vật phẩm tiêu dùng sẽ giúp họ trong trường hợp sắp tới của trải nghiệm trò chơi.Cửa hàng trước khi chạy rõ ràng nói lên lợi ích của mỗi mặt hàng, và được đặt cố ý để cung cấp một trải nghiệm mua thông tin bối cảnh trước khi chơi thuận tiện và tập trung.
Sảnh
Sảnh mua bối cảnh cố ý sử dụng khía cạnh xã hội của một sảnh để khuyến khích người chơi mua các mặt hàng.Điều này thường được thực hiện bằng cách có cửa hàng trở thành một đối tượng 3D trong trải nghiệm quảng cáo hàng hóa, bán hàng và sự kiện liên quan đến cửa hàng cho nhiều người chơi cùng một lúc.Kỹ thuật này có thể được nhìn thấy trong Siêu Striker League, nơi sảnh thường xuyên đông đúc người chơi.
Nếu sử dụng mua hàng ngữ cảnh sảnh trong trải nghiệm của bạn, hãy đảm bảo rằng người chơi hiểu xem các mặt hàng được hiển thị trong đối tượng 3D có phải là tất cả các mặt hàng có thể mua không.Nếu các mặt hàng bổ sung có sẵn để mua ở nơi khác, hãy xem xét có lobby ngữ cảnh mua tương tác mở cửa hàng chính của trải nghiệm.
Bổ sung
Bổ sung mua bối cảnh là cơ hội cho người chơi mua nhiều mặt hàng có các hiệu ứng liên quan.Trong Mô phỏng đàn ong, người chơi thu thập phấn hoa để chuyển thành mật ong.Cửa hàng bán một Thẻ khảo sát ong, cho phép người chơi thu thập gấp đôi lượng bình thường của phấn hoa, và cung cấp một Honey Speed Pass ngay bên dưới nó, cho phép người chơi chuyển phấn hoa thành mật ong với tốc độ gấp đôi tỷ lệ.
Một cơ hội mua bổ sung ngữ cảnh sẽ là yêu cầu người chơi cũng mua thẻ khác họ không lựa chọn ban đầu, do bản chất bổ sung của các thẻ.Giao tiếp bản chất bổ sung của hai hoặc nhiều mặt hàng trong một cửa hàng cũng có thể hữu ích cho những người chơi mới học về kinh nghiệm.
Hãy cẩn thận về số lượng lời nhắc bán hàng mà bạn quyết định sử dụng.Sử dụng chiến lược này cho mọi vật phẩm bổ sung có thể có thể làm mất tập trung từ trải nghiệm duyệt web của người chơi và từ sự thâm nhập của họ vào môi trường.Để giảm thiểu rủi ro sử dụng quá nhiều tin nhắn bổ sung, hãy xem xét gói một số vật phẩm cùng nhau trong một Gói.
UI
Gợi ý ngữ cảnh trong UI có thể có nhiều hình thức và có thể là công cụ linh hoạt trong việc đề xuất mua hàng.Các cơ hội mua UI phổ biến được giao tiếp thông qua các huy hiệu, cửa sổ sự kiện và thông báo.
Việc tải các màn hình cung cấp không gian nổi bật để hiển thị cơ hội mua hàng khi sự chú ý của người chơi được tập trung và chưa bị phân tâm bởi các yếu tố UI hoặc trò trải nghiệm trò chơikhác.Nếu bạn chọn sử dụng một không gian như thế này cho các ưu đãi mua hàng, hãy chắc chắn rằng bạn cũng cung cấp đủ ngữ cảnh cho người chơi để đánh giá đúng giá trị của món vật phẩm.Nó sẽ không phù hợp khi có một Gói khởi động xuất hiện trên màn hình tải lần đầu tiên một người chơi tải trò chơi, nhưng nó có thể trở nên phù hợp trong các phiên tiếp theo.
Một ưu đãi modal cơ bản cũng thường được sử dụng để quảng bá các mặt hàng và tính năng.Trong Adopt Me, người chơi được cung cấp một biệt thự hiện đại khi nhìn xung quanh nhà cơ bản của họ sau khi bắt đầu phiên chơi của họ.Khi sử dụng các modal như thế này, hãy chắc chắn thực hiện logic ngăn chặn nhiều modal chồng lên nhau để UI của bạn vẫn rõ ràng và hiệu quả.
Để biết thêm về thiết kế UI và UX, hãy xem UI và UX.