การซื้อที่มีบริบท

การซื้อที่มีบริบท เป็นเหตุการณ์เชิงกลยุทธ์ที่เกิดขึ้นนอก ร้านค้า ของประสบการณ์ซึ่งกระตุ้นให้ผู้เล่นซื้อไอเทม การซื้อที่มีบริบทถูกออกแบบมาอย่างมีกลยุทธ์ โดยทำงานภายใต้กรอบ "ไอเทมที่ถูกต้อง เวลาเหมาะสม" ซึ่งนักออกแบบคาดการณ์ความต้องการของผู้เล่นในช่วงเวลาสำคัญของประสบการณ์และให้ทางเลือกในการซื้อที่สามารถทำได้

แนวทางในการซื้อที่มีบริบทสามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ดังต่อไปนี้:

• ในระหว่างการเล่น
• ก่อนการเล่น
• ล็อบบี้
• เสริม
• UI

ในระหว่างการเล่น

การซื้อที่มีบริบทในระหว่างการเล่น หมายถึงการนำเสนอโอกาสในการซื้อเมื่อผู้เล่นกำลังมีส่วนร่วมในกิจกรรมภายในประสบการณ์อย่างกระตือรือร้น ควรพิจารณาเวลาในการนำเสนอการซื้อที่มีบริบทในระหว่างการเล่นอย่างรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงการส่งผลกระทบเชิงลบต่อเซสชันของผู้เล่น

Dress to Impress ทำเช่นนี้โดยการเสนอให้ผู้เล่นมีโอกาสในการซื้อในช่วงพักระหว่างรอบ ในช่วงเวลานี้ ผู้เล่นสามารถเลือกใช้ Theme Props ซึ่งสามารถซื้อได้ในกล่องสนทนา เพื่อเลือกธีมสำหรับรอบถัดไป

แนวทางนี้เลียนแบบตัวเลือก "ต่อเนื่องนับถอยหลัง" ที่ใช้โดยเกมอาร์เคดแบบดั้งเดิม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโอกาสในการซื้อที่มีบริบทในระหว่างการเล่นของคุณคำนึงถึงเวลาที่ผู้เล่นมีเพื่อทำให้กระบวนการซื้อ "buy Robux" เสร็จสมบูรณ์ ซึ่งอาจใช้เวลาหลายวินาทีในการทำให้เสร็จ หากไม่สามารถออกแบบการหยุดเล่นเพื่อรองรับการทำธุรกรรมเหล่านี้ได้ การซื้อที่มีบริบทในระหว่างการเล่นอาจไม่เหมาะสมสำหรับประสบการณ์ของคุณ

ก่อนการเล่น

การซื้อที่มีบริบทก่อนการเล่น หมายถึงการนำเสนอความเป็นไปได้ในการซื้อเมื่อผู้เล่นรอที่จะเข้าร่วมกิจกรรมภายในประสบการณ์ ซึ่งมักเกิดขึ้นในประสบการณ์ที่มีการเล่นในลูปที่แยกจากกันและทำซ้ำ

Doors ทำได้ดีโดยการนำเสนอผู้เล่นด้วยโอกาสในการซื้อที่มีบริบทก่อนการเล่นก่อนแต่ละรอบใน Pre-Run Shop ใน Doors ร้านค้าในล็อบบี้จะขายเฉพาะ Knobs ซึ่งเป็นสกุลเงินในเกม โดยบอกผู้เล่นอย่างชัดเจนว่ามัน "ใช้เพื่อซื้อไอเทมก่อนแต่ละรอบ"

ก่อนแต่ละรอบ หลังจากออกจากล็อบบี้ ผู้เล่นจะเข้าสู่ลิฟต์ ซึ่งพวกเขาจะได้รับโอกาสในการใช้ Knobs ของพวกเขาเพื่อซื้อไอเทมที่ใช้แล้วทิ้งที่จะช่วยพวกเขาในช่วงการเล่นในครั้งถัดไป Pre-Run Shop ระบุประโยชน์ของแต่ละไอเทมอย่างชัดเจน และตั้งใจวางเพื่อให้ประสบการณ์การซื้อที่มีบริบทก่อนการเล่นสะดวกและมุ่งเน้น

ล็อบบี้

การซื้อที่มีบริบทในล็อบบี้ โฆษณาสินค้า ขาย และเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับร้านค้าในวัตถุ 3D ในล็อบบี้ของประสบการณ์ เทคนิคนี้สามารถเห็นได้ใน Super Striker League.

หากใช้การซื้อที่มีบริบทในล็อบบี้ในประสบการณ์ของคุณ ให้แน่ใจว่าผู้เล่นของคุณเข้าใจว่าสินค้าที่แสดงในวัตถุ 3D เป็นสินค้าทั้งหมดที่มีให้ซื้อ หากมีสินค้าที่สามารถซื้อได้เพิ่มเติมที่อื่น ให้พิจารณาให้การโต้ตอบการซื้อที่มีบริบทในล็อบบี้เปิดร้านค้าหลักของประสบการณ์

เสริม

การซื้อที่มีบริบทเสริม เป็นโอกาสสำหรับผู้เล่นในการซื้อไอเทมหลายชิ้นที่มีผลที่เกี่ยวข้อง ใน Bee Swarm Simulator ผู้เล่นเก็บเกสรเพื่อแปลงเป็นน้ำผึ้ง ร้านค้าขาย Bee Pollen Pass ซึ่งช่วยให้ผู้เล่นเก็บเกสรได้เป็นสองเท่าของจำนวนปกติ และเสนอ Honey Speed Pass อยู่ด้านล่าง ซึ่งช่วยให้ผู้เล่นแปลงเกสรเป็นน้ำผึ้งได้ในอัตราสองเท่า

โอกาสในการซื้อที่มีบริบทเสริมจะเป็นการกระตุ้นให้ผู้เล่นซื้อพาสอีกอันที่พวกเขาไม่ได้เลือกในตอนแรก เนื่องจากธรรมชาติที่เสริมของพาสเหล่านี้ การสื่อสารถึงธรรมชาติที่เสริมของไอเทมสองชิ้นหรือมากกว่าในร้านค้าก็สามารถช่วยผู้เล่นใหม่ที่เรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์ได้

ควรพิจารณาเกี่ยวกับจำนวนการกระตุ้นการขายที่คุณตัดสินใจใช้ การใช้กลยุทธ์นี้สำหรับไอเทมเสริมทุกชิ้นอาจทำให้ผู้เล่นรู้สึกถูกรบกวนจากประสบการณ์การเรียกดูและการมีส่วนร่วมในสภาพแวดล้อม เพื่อบรรเทาความเสี่ยงจากการใช้ข้อความเสริมมากเกินไป ให้พิจารณาบรรจุไอเทมบางชิ้นเข้าด้วยกันในแพ็คเกจ

UI

สัญญาณที่มีบริบทใน UI สามารถมีรูปแบบที่หลากหลายและสามารถเป็นเครื่องมือที่หลากหลายในการแนะนำการซื้อ โอกาสในการซื้อที่พบบ่อยใน UI จะสื่อสารผ่านป้าย แถบเหตุการณ์ และประกาศ

หน้าจอโหลดมีพื้นที่เด่นชัดในการแสดงโอกาสในการซื้อเมื่อความสนใจของผู้เล่นมุ่งเน้นและยังไม่ถูกรบกวนจากองค์ประกอบ UI อื่น ๆ หรือการเล่นเกม หากคุณเลือกใช้พื้นที่เช่นนี้สำหรับข้อเสนอการซื้อ ให้แน่ใจว่าคุณให้บริบทเพียงพอสำหรับผู้เล่นในการประเมินมูลค่าของไอเทมอย่างถูกต้อง จะไม่เหมาะสมที่จะมีแพ็คเกจเริ่มต้นปรากฏบนหน้าจอโหลดในครั้งแรกที่ผู้เล่นโหลดประสบการณ์ แต่สามารถเหมาะสมในเซสชันในอนาคต

ข้อเสนอโมดัลพื้นฐานยังถูกใช้บ่อยเพื่อส่งเสริมไอเทมและฟีเจอร์ ใน Adopt Me ผู้เล่นจะได้รับข้อเสนอ Modern Mansion เมื่อมองไปรอบ ๆ บ้านพื้นฐานของพวกเขาหลังจากเริ่มเซสชันการเล่น เมื่อใช้โมดัลเช่นนี้ ให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้ตรรกะที่ป้องกันไม่ให้โมดัลหลายตัวซ้อนทับกันเพื่อให้ UI ของคุณยังคงชัดเจนและมีประสิทธิภาพ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการออกแบบ UI และ UX ดูที่ UI และ UX.