A base de usuários do Roblox é distinta de outras plataformas tanto em suas demografia quanto em suas expectativas. Compreender a composição e cultura da comunidade Roblox é essencial para alcançar uma audiência mais ampla e alcançar qualquer medida de sucesso com seu jogo.
Os usuários do Roblox valorizam três forças fundamentais da plataforma:
Variedade de conteúdo – a profundidade coletiva dos milhões de jogos únicos gerados por usuários atrai e mantém uma base de usuários massiva para todos os jogos.
Baixa fricção – os usuários podem lançar um novo jogo e começar a jogar em segundos em quase qualquer dispositivo. Essa facilidade de entrada contribui para um forte tráfego orgânico e baixos custos de aquisição de usuários.
Conexão social – o Roblox é, em parte, uma rede social onde os usuários frequentemente jogam com seus amigos. Um forte componente social pode acelerar massivamente o crescimento e o engajamento de muitos jogos.
Sempre tenha em mente como seu jogo se alinha a essas forças ao projetar para o público do Roblox.
Demografia
Parte do que torna o Roblox tão especial é a diversidade e inclusividade de sua comunidade e de seu conteúdo, seja por oferecer um espaço seguro para identidades de gênero, pela criação de conteúdo inclusivo ou pela ampla variedade de desenvolvedores criando conteúdo na plataforma.
A base de usuários do Roblox agora tem mais usuários com pelo menos 13 anos do que abaixo dos 13 anos. Compreender como o Roblox funciona e seus efeitos de rede exigirá algum foco nos usuários mais jovens, mas há uma oportunidade crescente de criar conteúdo para seus colegas mais velhos.
O Roblox também está se expandindo geograficamente. Embora os EUA, Reino Unido e Canadá ainda sejam as maiores regiões em termos de usuários, a Europa, APAC e o resto do mundo estão crescendo cada vez mais ano após ano. À medida que mais desenvolvedores locais entram online em todo o mundo, esse crescimento está definido para continuar.
Comportamento do usuário na plataforma
Uma sessão no Roblox geralmente significa jogar uma variedade de jogos diferentes. O Roblox é, de muitas maneiras, mais próximo do YouTube do que da App Store. É importante perceber que jogos individuais se encaixam em um jogo maior e mais abrangente. Embora alguns usuários se concentrem sua atenção em uma sessão em um único jogo, é muito comum que os usuários entrem em um jogo por um curto período, mudem para outro e repitam. O comportamento do usuário em seu jogo pode refletir isso em mais maneiras do que apenas a duração da sessão.
Compreender seu público significa compreender os outros jogos com os quais seus usuários se engajam regularmente. Uma vez que os jogos estão tão interconectados, tende a haver muitas convenções comuns e mecânicas na plataforma. Estudar e emular essas convenções ajuda seus usuários a se familiarizarem rapidamente com seu jogo e pode reduzir o risco de eles abandonarem por frustração. Para mais informações sobre como projetar para o comportamento na plataforma, veja Design para Roblox.
Fatores sociais
Roblox permite que os usuários adicionem Amigos, se juntem a eles em seu jogo e os convidem para o seu. O chat é integrado diretamente em cada jogo, então as notícias se espalham rapidamente de usuário para usuário. Além de socializar em vários Grupos criados por usuários na plataforma, os usuários costumam estar ativos em plataformas como Discord e X (Twitter).
Jogos envolventes gerarão muito tráfego orgânico através do boca a boca. Os usuários encontram um jogo de que gostam, convidam seus amigos e, em seguida, esses amigos convidam mais amigos. O YouTube também pode atrair muita atenção, pois os usuários querem experimentar o que seu YouTuber favorito está jogando. Para mais informações sobre como gerar tráfego e construir uma comunidade, veja Promover no Roblox.
Cultura do Roblox
A cultura do Roblox representa a dominante cultura de jogos, sociais e de consumo do futuro. Tem seu próprio vocabulário, memes, celebridades e até mitos. Compreender a cultura é essencial para entender seus usuários.
O compartilhamento de conteúdo gerado pela comunidade é a base da cultura do Roblox. Os usuários veem os desenvolvedores como colegas celebridades. A iteração acontece rapidamente, aproveitando o feedback dos usuários em tempo real. Devido ao papel proeminente do tráfego orgânico e boca a boca para o sucesso no Roblox, comunicar-se com os usuários é crítico.
Glossário
| Termo | Definição |
|---|---|
| Admin | Um funcionário do Roblox. O status de Admin é fácil de verificar conferindo o crachá de Admin no perfil de um usuário. |
| Insígnia | Ícones que aparecem no seu perfil do Roblox, representando suas realizações como desenvolvedor ou usuário do Roblox. |
| Construtor | Um desenvolvedor cujas habilidades são uma combinação de arte de ambiente e design de níveis. |
| Builderman | O nome de usuário do fundador e CEO do Roblox, David Baszucki. |
| Fórum de desenvolvedores | Um fórum comunitário onde os desenvolvedores podem fazer publicações, relatar erros, solicitar recursos e ler anúncios de membros da equipe do Roblox. Geralmente abreviado para DevForum. |
| Relações com Desenvolvedores | A organização dentro do Roblox que se comunica diretamente com os desenvolvedores, fornecendo anúncios, suporte e programas e eventos especiais. Normalmente abreviado para DevRel. |
| DevEx | Termo abreviado para o Programa de Troca de Desenvolvedores, que permite que desenvolvedores qualificados retirem Robux (a moeda do Roblox) de suas contas de acordo com a taxa de câmbio atual do Robux. |
| Experiência | Um termo genérico para qualquer coisa que pode ser criada no Roblox, como jogos, exibições e concertos. |
| Passagem | Um item premium vendido em um jogo que proporciona um aumento permanente na jogabilidade. |
| Grupo | Um recurso que permite que desenvolvedores compartilhem ativos, acesso e lucros. |
| Mercado | Permite que desenvolvedores aprovados vendam criações como plugins e itens de avatar. |
| Moderação | Todo conteúdo em um jogo do Roblox passa por um processo de moderação para garantir que seja apropriado de acordo com os padrões de Confiança e Segurança. Embora esse processo ocorra sempre que o conteúdo é enviado antes de ser publicado, o conteúdo também pode ser moderado após a publicação. |
| Obby | Termo abreviado para "curso de obstáculos", um gênero popular no Roblox que requer que os usuários subam, pulem e naveguem por obstáculos para alcançar o final do curso. |
| Acesso pago | Embora a maioria dos jogos no Roblox seja gratuita, alguns desenvolvedores optam por cobrar uma taxa de acesso. O acesso pago pode ser especialmente útil para desenvolvedores que desejam testar seu jogo com um público menor antes de um lançamento total e gratuito. |
| Local | Os jogos do Roblox consistem em um ou mais locais, semelhante a como os jogos são compostos por cenas no Unity ou mapas na Unreal Engine. |
| Servidor privado | Alguns jogos do Roblox oferecem aos usuários a capacidade de criar servidores privados nos quais apenas eles e seus amigos convidados podem jogar. Os desenvolvedores podem oferecer servidores privados gratuitamente ou cobrar uma taxa de assinatura dos usuários para criá-los. |
| Exibição | Uma experiência que enfatiza visuais e design de ambiente, sem jogabilidade. |
| Simulador | Um gênero onde os usuários realizam ações simples e repetitivas para progredir. O objetivo geralmente envolve clicar em um item no mundo até que ele atinja seu nível máximo, e então trocar esse item por uma versão aprimorada com maior potencial máximo. |
| Tycoon | Um gênero onde os usuários coletam de "droppers" que produzem moeda ao longo do tempo, para pagar pela construção de algo. À medida que cada parte é construída, novas partes e droppers desbloqueiam para compra. Esse ciclo de coleta, construção e espera para coletar continua até que não haja mais adições a serem construídas. |