廣告營劃

廣告管理員 為您提供控制廣告營銷戰役的能力，讓您能夠有效地創建立、創作、優化和測量廣告，同時達到營銷目標。 您可以使用此工具來在一個空間方管理廣告營銷、廣告報告和廣告收費。

使用 新廣告管理員，您可以創建並管理在玩家的首頁上顯示的贊助體驗的廣告活動。

使用 經典廣告管理器，您可以創建並管理廣告營銷活動、體驗內的沉浸式廣告和搜尋結果中出現的搜尋廣告。

創建廣告帳帳號

若要存取廣告管理員，您必須在 Roblox 註冊一個帳戶的電子郵件上創建一個已驗證的廣告帳戶，用於 13 歲或以上的使用者。

當創建帳帳號時，您可以選擇創建個人或商業廣告帳帳號。個人帳戶適用於想在 Roblox 上廣告的個人，而業務帳戶則管理公司在 Roblox 上的廣告存在。

要創建廣告帳帳號：

1. 登入 Roblox 帳戶時前往 廣告管理員 網站，並 創建廣告帳戶 。
2. 選擇個人帳戶或商業帳號。
3. 勾選框以確認提供的資訊，然後點擊 創建廣告帳戶 。

新增付款方式

在您可以在 Roblox 上創建和管理廣告之前，您必須先將付款方式添加到廣告帳帳號：

1. 前往 廣告管理器的付款設定 。
2. 選擇兩種可用付款方式之一。

   1. 信用或借記卡 ：信用或借記卡適用於使用者 18 歲或以上。暫時的 $1.00 USD 持有將放置在卡上，並在 7 個工作日內完成驗證後退還。
   2. Robux廣告積分 : 將Robux轉換為廣告積分以資助您的營銷活動，適用於所有使用者13及以上。

將 Robux 轉換為廣告積分

任何年滿 13 歲以上的 Roblox 使用者都可以將 Robux 轉換為廣告積分，並使用它來運行廣告。這項無障礙設計可確保各種創作者都能參與廣告生態系統。

您可以指定要購買的廣告積分數量。轉換 Robux 到廣告積分時，請考慮以追蹤中因素：

• 1 廣告積分等於 285 Robux。
• 10 個廣告積分是最低轉換要求。

這個最低對話需求會簡化轉換過程，防止不準確性，並確保你有足夠的廣告積分來支持有意義的廣告營銷活動。

管理廣告(新)

新的廣告經理簡化了廣告營銷的創建，幫助您觸達更多玩家並最大化廣告的影響力。

預算

當您創建廣告營銷活動時,您必須設置預算參數來控制營銷費用。有兩種不同類型的預算:

• 每日經費 是你每天支付給廣告的最大金額 。
• 一個 生命時間預算 是你在整個營銷期間支付給廣告的最大數量。

您可以使用存檔中的信用卡或借記卡支付戰役經費，或使用現有的廣告積分餘額。如果你用廣告積分資助一個活動，在發布後你無法修改它。如果您在戰役結束後沒有使用的廣告積分，那些積分將退回到您的帳號。

自動投標

使用自動競價，您設置廣告預算和期限，Roblox 會自動計算最低成本獲得最多播放的出價。

自訂縮略圖

廣告創意是當你贊助體驗時，在玩家的首頁上顯示的縮略圖。您可以為廣告營銷選擇最多 5 個縮略圖，這些縮略圖將均勻分配到玩家的首頁上。創建了戰役之後，您可以編輯戰役以啟用或關閉特定的縮略圖。

您可以使用已上傳到創作者中心的現有縮略圖像，或使用廣告管理器上傳新的廣告特定圖像。您使用的任何圖像作為縮略圖時，在首頁上顯示時會縮放為 16:9 比率。

定義戰役

要使用新的廣告管理員創建廣告營銷活動：

1. 前往 管理廣告 並點擊 創建戰役 。
2. 在 體驗 下，選擇您希望玩家在點擊廣告時加入的體驗。
3. 在 目標與名稱 下，輸入戰役的名稱。目前，唯一可用的目標是 最大化播放 ，這會讓你獲得最低成本的最多播放。
4. 在 預算與課表 下：

   1. 選擇之間是 每日預算 和 生命時間預算 。
   2. 選擇 付款方式 。如果您使用廣告積分，請確保廣告預算不超過您帳號戶中可用的廣告積分。
   3. 為您的營銷活動設置 持續時間 。
   4. 為您的營銷活動設置 開始日期 和 開始時間 。
5. 在 創意 下，選擇最多 5 張縮略圖在玩家的首頁上顯示。
6. 點擊 發布 並確認提交。你的廣告活動將在被審核團隊批准後上線。

管理廣告(經典)

經典廣告管理員給您一個更詳細的方法來創建廣告營銷活動，包括定義廣告集的目標和競價參數，以及創建沉浸式和搜索廣告。

一個 廣告營銷活動 是為了達成特定目標而設計的一系列廣告。要使用經典廣告管理器創建廣告營銷活動：

1. 定義戰役。
2. 定義廣告集。
3. 創建廣告。

在啟動您的營銷活動並將其提交給 Roblox 進行審核和批准之前，您將能夠 查看營銷活動細節。

定義戰役

戰役由其 戰役目標 和 預算和排程 參數定義。戰役目標分為三個類別：

• 意識 ：專注於意識的營銷活動將圖像或自動播放視頻廣告顯示給受眾，以增加受眾對體驗牌的意識。
• 訪問 ：專注於訪問的營銷活動的目標是吸引人們到您在 Roblox 上的體驗。這些可以是首頁上的 贊助體驗 或 沉浸式廣告 放置在體驗內的傳送廣告單元中。你無法使用 訪問 目標來促銷超過 17 個體驗。
• 視頻觀看次數 : 專注於 15 秒的點擊即可播放視頻觀看次數，以吸引受眾在體驗中。

預算和排程參數控制賬戶支出和時間。有兩種不同類型的預算：

• 每日經費：: 每日經費是您每天支付給廣告的最大數量。
• 生命時間預算： 生命時間預算是您在整個營銷期間支付的廣告最大數量。

您不能設定每日和生命時間預算。預算由檔案中的信用卡或現有廣告積分平餘額支付。

要設定廣告營劃：

1. 前往 管理廣告 (經典) 並點擊 創建 。

2. 選擇您的 付款方式 。如果您使用廣告積分，請確保廣告預算不超過您帳號戶中可用的廣告積分。廣告積分將在您設定的預算基礎上，在營銷活動提交後扣除。

3. 從下拉選單中選擇 戰役目標 。

   

4. 為您的營銷活動選擇 每日預算 或 終生預算 。

5. 選擇您的營銷活動長度。

   • 對於使用廣告積分資助的任何營銷活動，都需要設置截止日期。
   • 每日預算的結束日期對於使用信用卡和借記卡的預算是可選的。如果您未設定截止日期，營銷活動將使用每日預算無限期運行。

6. 輸入您的營銷活動名稱。

7. 點擊 下一步 .

定義廣告設定

廣告組是一組在營銷活動中共享相同目標和競價參數的廣告。當定義廣告設定時，您可以自訂以下三個類別來滿足各自營銷目標的需求：

• 觀眾設定 ：根據他們的地理位置、性别、年齡和正在使用的裝置選擇誰看到您的廣告。
• 廣告放置 ：決定廣告在平台上可被發現的地方，例如在搜索結果中或體驗內。
• 品牌適合度 ：過濾廣告在那些體驗的內容基礎上服務的種類。

要定義廣告設定：

1. 選擇你想要廣告出現的最多 10 個區域或國家。當您瞄準一個區域時，您會自動瞄準該區域內的每個國家。

   

2. 確定你想查看廣告的玩家的性別和年齡範圍，以及你希望廣告出現在哪些裝置上。某些選項可能在某些地點不可用。

3. 根據您的營銷目標，選擇您想在哪裡放置廣告。

   • 對於 訪問營銷目標 ，請在首頁上選擇廣告體驗或體驗內的經驗內的經驗。
   • 對於一個 意識宣傳目標 ，請選擇經驗內的視頻或圖像。

4. 根據你想為廣告服務的體驗類型選擇庫存層級。庫存層級只影響廣告可以出現在哪些體驗上， 不 影響誰可以看到廣告。例如，如果您選擇標準庫存，廣告可能會在經驗中顯示給 13 歲以上的觀眾，並具有 9+ 年齡建議。

   品牌適合層級	具有內容成熟度標籤的體驗可以服務廣告	可以看到廣告的使用者年齡
   完整庫存	最小、過濾微、中等、受限	13+，除了在 17+ 體驗中，使用者必須是 17+ 並且經過身份驗證
   標準庫存	最小、輕微	13 歲以上的使用者
   有限庫存	最小	13 歲以上的使用者

   選擇 標準庫存 和 限量庫存 會排除包含更成熟內容的體驗，並可能限制您的抵達範圍。無論您選擇哪個選項，您的廣告都不會向 13 歲以下的用戶或不遵守 Roblox 社群標準的體驗顯示。了解更多信息，請參閱廣告標準和品牌適合表。

   查看以下內容，了解每個 內容成熟度 標籤所能提供的內容類型：

   成熟標籤	說明
   最小	可能包含時不時的輕微暴力和/或輕微不切實際的血。
   溫和	可能包含反覆的輕微暴力、重度不切實際的血、輕度恐懼基礎內容，以及/或輕度原始笑話。
   中等	可能包含中等暴力、輕度寫實血、中等恐懼基礎內容、中等原始笑話，以及/或無法播放的賭博內容。
   受限	可能包含強烈的暴力、豐富的寫實血液、中等程度的原始笑話、浪漫主題、無法播放的賭博內容、酒精存在以及/或強烈的語言。

5. 選擇你想用廣告瞄準的類別。

   • 對於贊助體驗，這代表您的觀眾的類型興趣。
   • 對於沉浸式廣告，這代表廣告顯示在體驗中的類型。

6. 決定最高投標價格，將廣告顯示給經驗中放置的可用廣告單位的玩家。投標以 CPM（每千印象成本）反映，意味著您對 CPM 的最高投標是您願意為每千印象付出的最大金額。

7. 輸入廣告設定的名稱。

8. 點擊 下一步 .

為了最大化您的廣告覆蓋率並在同一個營銷活動中使用兩個體驗門戶和贊助體驗，請考慮創建額外的廣告設定。這種靈活性讓您可以嘗試不同的廣告策略並優化您的營銷活動的履約。

品牌適合表

品牌適合度表顯示您可以期望與身臨其中的廣告一起出現的內容類型，取決於您的品牌適合度庫存選擇。

總是排除內容

為了支持品牌安全，Roblox 上的所有內容必須繼續遵守 Roblox 社群標準。社群標準設定了對平台安全和公共的內容的高標準。

例如，以下內容在任何情況下都不允許在平台上：

• 極端暴力，包括對真實世界的圖形暴力、戰爭罪或恐怖主義的描述
• 描繪實世敏感事件
• 描繪性行為或裸體
• 恨言或促進恨恨群體
• 討論或展示使用非法藥物或受管制的物質，包括香煙、電子煙和賽洛賽劑的使用
• 討論或描繪政治內容，包括政黨、政治候選人和當選官員

競價和拍賣

Roblox 上的廣告運作於拍賣系統，您可以通過在體驗中放置的可用廣告單位向用戶展示廣告。當決定您的競價設定時，競價將以 CPM（每千印象成本）的形式反映。您對每千次用戶查看廣告所願意付出的最高出價是您願意每千次付出的最大金額。更高的CPM可以增加中標拍賣的機率，但也意味著你付出更多。

同時，Roblox 會進行拍賣以決定在廣告機會出現時顯示最好的廣告。您設定您願意支付的最高價格作為 CPM 或 CPP（每次播放費用），然後 Roblox 考慮玩家和廣告資訊來生成每個廣告的 eCPM（每千次播放費用）值，以便在請邀請中為每個廣告生成一個有效的成本值。

所有符合資格的廣告參加一個 第二次價格拍賣 。投標最高的廣告獲得廣告欄位，但只收取第二高價格加一分之一的價格。這個過程看起來像這樣：

1. 您提交廣告空間的報價。
2. Roblox 會根據玩家和廣告資訊計算每個廣告的 eCPM 值。
3. 廣告會被放置到拍賣中。
4. 擁有最高 eCPM 值的廣告贏得拍賣。
5. 獲勝的廣告會顯示給玩家。
6. 你被課價第二高價格的投標金額，加上一分錢 ($0.01)。

例如，您想在網站上顯示廣告，因此提交了 $10 的報價。另一位廣告商提交了 $12 的出價，用於自己的廣告，並在拍賣中獲勝，因為他們的出價更高。他們將被課價 $10.01，這是第二高標的價格（在這個情況下是你的標）加一分錢。

類別瞄準

類別瞄準可幫助您瞄準廣告以達到更可能與您的體驗互動的人。您可以使用廣告集來瞄準特定類型。

體驗類型

體驗類型基於您的 沉浸廣告 服務的體驗類型。例如，只選擇「角色扮演」意味著廣告只會出現在標為「角色扮演」的體驗中。

觀眾類型

對於 贊助體驗 ，觀眾類型瞄準是基於使用者偏好。廣告只會提供給喜歡在選擇的類別中體驗的用戶。

有九種類型可用於瞄準：

• 行動 ：完成需要跳躍、射擊和攀爬等動作技能的物理挑戰。
• 冒險 : 使用線索並與人或環境互動以進行遊玩。
• 奧比 ：通過一系列挑戰性的障礙來達到目標或完成任務。
• 角色扮演 ：假設角色在虛擬設定中的角色，並有自由影響故事。
• 模擬 ：模擬真實世界或虛擬現實的經驗。
• 社交 ：一個可以讓角色認識朋友、交流和社交的環境。
• 運動 : 玩傳統或虛擬的體育運動。
• 策略 : 專注於技術巧妙的思考和計畫，以實現成功。
• 大亨 : 擔任業務所有者的角色，管理業務的各種方面以實現成功和盈利。

創建廣告

您可以使用廣告管理器創建三種不同類型的廣告：

• 贊助體驗 ，會在首頁上顯示為贊助體驗瓷磚。
• 包含沉浸式廣告的內容，例如：

  • 門戶廣告 ，是體驗3D空間內的靜態、無法點擊的圖像，配有將玩家傳送到廣告商體驗的門。
  • 圖像廣告 ，這是體驗3D空間內的靜態、不可點擊的圖像。
  • 視頻廣告 , 它們是自動播放（非獎勵）或點擊播放（可獲得獎勵）體驗3D空間內的視頻。
• 搜尋廣告 ，可讓您將體驗推送給 13 歲以上的使用特定關鍵字搜尋體驗或體驗類別的用戶。

廣告類型由您的 戰役目標 決定。例如，營銷目標評價意識被顯示為圖像廣告，而營銷目標評價訪問被顯示為瓷磚和傳送門廣告。

Roblox 會在廣告執行行之前對提交的每個廣告進行評審。請確保您的廣告符合 廣告標準 ，以便能夠運行。

贊助體驗

您可以選擇訪問營銷目標來為所有 13+ 用戶和體驗創建贊助體驗。

要創建一個贊助體驗廣告：

1. 選擇你希望玩家加入的 目的地體驗 。
2. 點擊 上傳文件 並選擇你想使用的廣告的圖像。
3. 單擊圖像縮略圖上的擴展箭縮圖來預覽圖像。
4. 輸入廣告的名稱。
5. 點擊 下一步 .

傳送門廣告

要創建一個傳送門廣告：

1. 選擇您希望玩家在通過傳送門廣告後降落的 目的地體驗 。
2. 點擊 上傳文件 並選擇你想使用的廣告的圖像。
3. 單擊圖像縮略圖上的擴縮圖箭頭來預覽圖像。您也可以單擊 實時預覽 來查看並與傳送門廣告互動，就像玩家一樣。
4. 輸入廣告的名稱。
5. 點擊 下一步 .

圖像廣告

要創建圖像廣告：

1. 點擊 上傳文件 並選擇你想使用的廣告的圖像。
2. 單擊圖像縮略圖上的擴展箭縮圖來預覽圖像。您也可以單擊 實時預覽 來查看圖像像玩家一樣。
3. 輸入廣告的名稱。
4. 點擊 下一步 .

視頻廣告

要創建視頻廣告：

1. 點擊 上傳媒體 並選擇你想使用的廣告的視頻。
2. 單擊圖像縮略圖上的擴展箭縮圖來預覽視頻的靜態圖像。您也可以單擊 實時預覽 來查看視頻廣告，就像玩家一樣。
3. 輸入廣告的名稱。
4. 點擊 下一步 .

搜索廣告

搜尋廣告有獨特的受眾目標，以及關鍵字的特定投標和拍賣過程。欲了解更多信息，請參閱搜尋廣告。

廣告實時預覽

您可以使用實時預覽來查看體驗內的玩家對您的身臨式廣告的外觀。即時預覽可用於傳送到門戶、圖像和視頻格式的沉浸式廣告。

選擇並上傳圖像或視頻文件後，點擊圖像或視頻縮略縮圖旁邊的 實時預覽 。這會帶你到 Roblox 所創建的演示體驗，教用戶如何在 Roblox 平台上建造和廣告。在體驗中，您可以查看並與廣告經理中選擇的廣告格式互動。

檢查戰役

在擁有您的營銷活動、廣告設定和個別廣告後，是時候審查您的選擇了。這個最後的畫面讓你重新訪問並編輯發啟動前的任何營銷活動設定。

檢查您的廣告營劃，然後單擊 提交 。提交後，審核員會審查它以獲得批准。

編輯一個戰役

在戰役、廣告設定或廣告提交後，您仍可以對某些參數進行調整。請參閱以下列參數，您可以和不能更改的參數：

取消戰役

您可以在營銷活動開始時間的 6 小時前取消營銷活動。自動取消營銷活動會取消任何相關廣告設定和廣告，返回您花費到您的帳號戶的任何廣告積分，並防止信用卡或借記卡被課金。