广告战役

广告管理器 为您提供控制广告战役的能力，让您创创建 or 创作、优化和测量广告，同时达到战役目标。您可以使用此工具来在一个场景方管理广告战役、广告报告和广告结算。

使用 新广告管理器，您可以创建并管理出现在玩家主页上的赞助体验的广告战役。

使用 经典广告管理器，您可以创建和管理为特定体验、体验内的沉浸广告以及在搜索结果中显示的搜索广告的广告战役。

创建广告帐户

要访问广告管理器，您必须在 Roblox 注册的用户年龄为 13 岁或以上的广告帐户上创建一个具有验证电子邮件的广告帐户。

创建帐户时，您可以选择创建个人或业务广告帐户。个人帐户适用于希望在 Roblox 上广告的个人，而企业帐户则管理公司在 Roblox 上的广告存在。

要创建广告帐户：

1. 在签到您的 Roblox 帐户并 创建广告帐户 时，前往 广告管理器 门户。
2. 选择个人帐户或业务帐户。
3. 检查方框以确认提供的信息，然后单击 创建广告帐户 。

添加付款方式

在 Roblox 上创建和管理广告之前，您必须先将付款方式添加到广告帐户：

1. 前往 广告管理器的付款设置 。
2. 选择两种可用付款方式之一。

   1. 信用或借记卡 : 信用或借记卡适用于用户 18 及以上。暂时的 $1.00 USD 保留将放置在卡上，在 7 个工作日内完成验证后退还。
   2. Robux 广告积分 ：将 Robux 转换为广告积分以资助您的战役的功能对所有用户 13 以上都可用。

将 Robux 转换为广告积分

任何年龄在 13 岁及以上的 Roblox 用户都可以将 Robux 转换为广告积分，用于运行广告。这种无障碍性保证了大范围的创作者可以参与广告生态系统。

您可以指定要购买的广告积分数量。在将 Robux 转换为广告积分时，请考虑以关注中/正在关注因素：

• 1个广告积分等于285 Robux。
• 10 个广告积分是最低转换要求。

这个最低对话要求减少了转换过程中的不确定性，确保您有足够的广告积分来支持有意义的广告活动。

管理广告（新）

新的广告管理员可以简化战役创建，帮助你达到更多玩家并最大化你的广告影响。

预算

当您创建广告营销时，您必须设置预算参数来控制营销费用。有两种不同类型的预算：

• 每日预算 是你每天支付的最大广告金额 。
• 一个 生命周期预算 是你为整个战役支付的最大广告费用。

您可以使用文件中的信用卡或借记卡支付战役预算，或使用现有的广告积分余额。如果你用广告积分资助一个战役，那么在发布后你无法对其进行修改。如果您在战役结束后没有使用的广告积分，那些积分将退还到您的帐户。

自动竞价

通过自动竞价，您设置了广告预算和期限，Roblox 自动计算最低成本获得最多游戏的投标。

自定义缩略图

广告创意是当你赞助体验时，出现在玩家主页上的缩略图。您可以为广告战役选择最多 5 张缩略图，这些缩略图将均匀分布在玩家的主页上。创建了战役之后，您可以编辑战役以启用或关闭特定缩略图。

您可以使用已上传到创作者中心的现有缩略图图像，或使用广告管理器上传新的广告特定图像。您使用的任何图像作为缩略图时，在主页显示时将缩放为 16:9 比率。

定义战役

要创建一个新的广告管理器广告战役：

1. 前往 管理广告 并单击 创建战役 。
2. 在 体验 下，选择您希望玩家在单击您的广告时加入的体验。
3. 在 目标和名称 下，输入战役的名称。目前，唯一可用的目标是 最大限度地增加游戏 ，这将让你以最低成本获得最多游戏。
4. 在 预算和日程表 下：

   1. 选择之间的 每日预算 和 终生预算 。
   2. 选择一个 支付方式 。如果你使用广告积分，请确保战役预算不超过帐户中可用的广告积分。
   3. 为您的战役设置 持续时间 。
   4. 为您的战役设置一个 开始日期 和一个 开始时间 。
5. 在 创意 下，选择最多 5 张缩略图在玩家的主页上显示。
6. 点击 发布 并确认提交。您的广告战役将在被审核团队批准后上线。

管理广告（经典）

经典的广告管理器给你一个更详细的方法来创建广告营销活动，包括定义广告集的目标和竞价参数，以及创建沉浸式和搜索广告。

一个 广告战役 是一系列用于达成特定目标的广告的协调。要使用经典广告管理器创建广告战役：

1. 定义战役。
2. 定义广告集。
3. 创建广告。

在启动您的战役并将其提交给 Roblox 进行审核和批准之前，您将能够 查看战役详情 .

定义战役

战役由其 战役目标 和 预算和时间表 参数定义。战役目标被分为三类：

• 意识 ：专注于意识的战役将图像或自动播放视频广告显示或播放，以提高体验内的品牌意识。
• 访问 : 专注于访问的战役旨在吸引人们到 Roblox 上的体验。这些可以以家园页面上的 赞助体验 或体验内的门户广告单元中的 沉浸广告 形式出现。您无法使用 访问 目标来推广 17+ 体验。
• 视频观看 ：专注于 15 秒的点击即可播放视频观看，以吸引受众在体验中。

预算和计划参数控制营销费用和时长。有两种不同类型的预算：

• 每日预算： 每日预算是你每天支付的最大广告金额。
• 生命周期预算： 生命周期预算是你为整个战役支付的最大广告费用。

您不能设置每日和生命周期预算。预算由文件中的信用卡或现有广告积分余额支付。

要设置广告战役：

1. 前往 管理广告（经典） 并单击 创建 。

2. 选择您的 付款方式 。如果你使用广告积分，请确保战役预算不超过帐户中可用的广告积分。根据您设置的预算，竞选结束后将扣除广告积分。

3. 从下拉列表中选择 战役目标 。

   

4. 为您的战役选择 每日预算 或 生命时间预算 。

5. 选择您的战役长度。

   • 任何由广告积分资助的战役都需要设置截止日期。
   • 每日预算的结束日期对于带有借记卡和信用卡的预算是可选的。如果你没有设置截止日期，那么战役将使用每日预算无限期运行。

6. 输入您的战役名称。

7. 点击 下一个 。

定义广告设置

广告组是在战役中共享相同目标和竞价参数的一组广告。当定义广告设置时，您可以自定义以下三个类别来满足各自战役目标的需求：

• 观众设置 ：根据他们的地理位置、性别、年龄和正在使用的设备选择看到你的广告的人。
• 广告放置 : 确定您的广告在平台上可发现的位置，例如在搜索结果中或体验内。
• 品牌适合度 : 根据体验内容过滤广告在那些体验中服务的类型。

要定义广告设置：

1. 选择最多 10 个区域或国家，您希望广告出现在其中的。当您瞄准一个区域时，您自动瞄准该区域内的每个国家。

   

2. 确定你想看到广告的玩家的性别和年龄范围，以及你想让广告出现在哪些设备上。某些选项可能在某些地点不可用。

3. 根据您的营销目标选择要放置广告的位置。

   • 对于一个 访问营销目标 ，选择在主页上的赞助体验或体验内的经验门户。
   • 对于一个 意识宣传目标 ，选择体验中的视频或图像。

4. 根据你想为广告服务的体验类型选择一个库存层级。库存等级仅影响哪些体验广告可以显示， 不 谁可以看到广告。例如，如果您选择标准库存，您的广告可能会在 9+ 年龄建议的体验中显示给 13+ 的观众。

   品牌适合度等级	具有内容成熟度标签的经验可以服务广告	可以看到广告的用户年龄
   全部库存	最小、温和、已过滤度、受限	13+，除了在 17+ 体验中，用户必须是 17+ 并且经过身份验证
   标准库存	最小、温和	13 岁以上的用户
   有限库存	最小	13 岁以上的用户

   选择 标准库存 和 限量库存 将排除具有更成熟内容的体验，可以限制您的达到。无论你选择哪个选项，你的广告都不会向 13 岁以下的用户或不遵守 Roblox 社区标准的体验显示。了解更多信息，请参阅广告标准和品牌适配表。

   查看以下内容，了解每个内容成熟度标签可以期望的内容类型：

   成熟标签	描述
   最小	可能包含偶尔的轻度暴力和/或轻度非现实的血。
   温和	可能包含重复的轻度暴力、沉重的非现实血、轻度恐惧基于内容和/或轻度原始笑话。
   中等	可能包含适度的暴力、淡化的真实血、适度的恐惧基于内容、适度的粗略笑话，以及/或不可玩的赌博内容。
   受限的	可能包含强烈的暴力、重实际血、适度的原始笑话、浪漫主题、无法播放的赌博内容、酒精存在以及/或强烈的语言。

5. 选择你想用广告目标的类别。

   • 对于赞助体验，这代表了您的观众的品类兴趣。
   • 对于沉浸式广告，这表示广告显示在体验中的类型。

6. 确定最高投标价格，将广告显示给玩家通过体验中放置的可用广告单位。投标以 CPM（每千印象成本）的形式反映，这意味着您对 CPM 的最高投标是您愿意为每千印象支付的最大金额。

7. 输入广告设置的名称。

8. 点击 下一个 。

为了最大限度地提高广告覆盖率并在同一战役中使用体验门户和赞助体验，请考虑创建额外的广告设置合。这种灵活性可以让你尝试不同的广告策略并优化你的战役表现。

品牌适合表

品牌适配表显示您可以期望与身临其境广告旁边出现的哪些类型的内容，取决于您的品牌适配库选择。

总是排除内容

为了支持品牌安全，Roblox 上的所有内容必须继续遵守 Roblox 社区标准。社区标准为平台上的安全和公共内容设置了高标准。

例如，以下内容在任何情况下都不允许在平台上：

• 极端暴力，包括对现实世界的图形暴力、战争罪或恐怖主义的描绘
• 描绘实世敏感事件
• 描绘性行为或裸体
• 恨恨演说或促进恨恨群体
• 讨论或描述使用非法药物或受管制的物质，包括香烟、电子烟和激素
• 讨论或描绘政治内容，包括政治派别、政治候选人和当选官员

竞价和拍卖

Roblox 上的广告通过竞价系统工作，您可以通过在体验中放置的可用广告单位向用户显示您的广告。当确定您的竞价设置时，竞价将以 CPM（每千印象成本）的形式反映。您对每千次用户查看广告所愿意支付的最高价格是您愿意支付的最大数量。更高的 CPM 可以增加赢得拍卖的机会，但它也意味着你付出更多。

同时，Roblox 会进行拍卖以确定在广告机会出现时显示的最佳广告。您设置您愿意支付的最高价格作为 CPM 或 CPP（每次播放成本），然后 Roblox 考虑玩家和广告信息来生成每个广告的 eCPM（每千次展示成本有效值）值，以便在请求中为每个广告生成一个 eCPM 值。

所有符合条件的广告都参加一轮 第二价格拍卖 。最高出价的广告赢得广告栏位，但只收取第二高价格加一分钱的价格。这个过程看起来像这样：

1. 你提交了你的广告空间报价。
2. Roblox 根据玩家和广告信息计算每个广告的 eCPM 值。
3. 广告被放置到拍卖中。
4. 拥有最高 eCPM 值的广告赢得拍卖。
5. 胜利的广告显示给玩家。
6. 你被收取第二高价格的投标金额加一分钱（$0.01）。

例如，你想在网站上显示你的广告，所以你提交了一个价格为 $10 的报价。另一位广告商提交了价值 $12 的报价，用于自己的广告，因为他们的报价更高，所以赢得了拍卖。然后他们收取 $10.01 的费用，这是第二高价（在这里是你的报价）加一分钱的价格。

类型筛选

类别筛选可以帮助你将广告瞄准到更可能与你的体验互动的人。您可以使用广告集来目标特定类型。

经验类型

体验类型基于你的 沉浸广告 服务的体验类型。例如，仅选择“角色扮演”意味着您的广告只会出现在被分类为“角色扮演”的体验中。

观众类型

对于 赞助体验 ，观众类型目标是基于用户偏好的。广告仅向喜欢在选定的类别中玩体验的用户提供。

有九种类型可用于瞄准：

• 行动 : 完成需要跳跃、射击和攀爬等运动技能的物理挑战。
• 冒险 : 使用线索并与人或环境互动以进展游戏。
• 奥比 : 穿过一系列挑战性的障碍，达到目标或完成任务。
• 角色扮演 ：假定虚构设置中角色的角色，并有权对故事产生影响。
• 模拟 ：模拟真实世界或虚幻现实的经验。
• 社交 ：一个环境，在那里角色可以遇见朋友、交流和社交。
• 运动 : 玩传统或虚拟的物理运动。
• 战略 : 专注于熟练的思考和计划，以实现成功。
• 大亨 : 扮演业务主人的角色，管理业务的各个方面以实现成功和盈利。

创建广告

您可以使用广告管理器创建三种不同类型的广告：

• 赞助体验 ，这些体验会出现在主页上的赞助体验瓷砖上。
• 沉浸式广告，包括：

  • 门户广告 ，这是体验3D空间内静态、不可点击的图像，配有将玩家传送到广告主体验的门。
  • 图像广告 ，这是体验3D空间内静态、不可点击的图像。
  • 视频广告 ，它们是自动播放（非奖励）或点击播放（可获得奖励）体验3D空间内的视频。
• 搜索广告 ，可以让你将体验推荐给 13 岁以上的用户，他们正在积极寻找体验或体验类别的经验，使用特定关键字。

广告类型由您的 战役目标 决定。例如，竞选目标意识值的显示为图像广告，而竞选目标访问值的显示为地砖和门户广告。

Roblox 在运奔跑之前对每个提交的广告进行评论。确保您的广告符合 广告标准 后运行。

赞助体验

您可以通过选择访问营销活动目标为所有 13+ 用户和体验创建赞助体验。

要创建一个赞助体验广告：

1. 选择您希望玩家加入的 目标体验 。
2. 点击 上传文件 并选择你想要用于广告的图像
3. 通过单击图像缩略图上的扩展箭头预览图像。
4. 输入广告的名称。
5. 点击 下一个 。

门户广告

要创建一个门户广告：

1. 选择您希望玩家在通过门户广告后降落的 目的地体验 。
2. 点击 上传文件 并选择你想要用于广告的图像
3. 通过单击图像缩略图上的扩展箭头预览图像。您还可以单击 实时预览 以查看并与门户广告互动，像玩家一样。
4. 输入广告的名称。
5. 点击 下一个 。

图像广告

要创建一个图像广告：

1. 点击 上传文件 并选择你想要用于广告的图像
2. 通过单击图像缩略图上的扩展箭头预览图像。您还可以单击 实时预览 以查看像玩家一样的图像广告。
3. 输入广告的名称。
4. 点击 下一个 。

视频广告

要创建视频广告：

1. 点击 上传媒体 并选择你想要使用的广告的视频。
2. 单击图像缩略图上的扩展箭头来预览视频的静态图像。您还可以单击 实时预览 以查看像玩家一样的视频广告。
3. 输入广告的名称。
4. 点击 下一个 。

搜索广告

搜索广告具有独特的受众目标，并有特定的关键字竞价和拍卖流程。了解更多信息，请参阅搜索广告。

广告实时预览

您可以使用实时预览来查看体验内的沉浸广告对玩家的外观。实时预览适用于门户、图像和视频格式的沉浸广告。

选择并上传图像或视频文件后，单击 实时预览 图像或视频缩略图旁边。这带你到 Roblox 创建的演示体验，教用户如何在 Roblox 平台上构建和广告。在体验中，您可以看到并与在广告管理器中选择的广告格式互动。

评论战役

在您的战役、广告集和个人广告创建后，是时候审查您的选择了。这个最后的屏幕让你重访并编辑发启动前的任何战役设置。

查看您的广告战役，然后单击 提交 。提交后，审核员会审查它以获得批准。

编辑战役

在战役、广告设置或广告提交后，您仍可对某些参数进行调整。请参阅以下列参数，您可以更改或不能更改：

取消战役

您可以在计划启动时间前最多 6 小时取消战役。自动取消战役会自动取消任何相关的广告集和广告，返回您花费回到帐户的任何广告积分，并防止信用卡或借记卡被收取。