광고 검색

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검색 광고 크리에이터와 브랜드가 Roblox에서 특정 키워드를 검색하는 사용자에게 경험을 홍보할 수 있도록 합니다.이러한 광고 형식을 통해 개발자는 검색을 사용하는 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있으므로 참여 가능성이 증가합니다.

검색 광고를 만들 때 광고자는 경험과 관련된 광고 세트 내에서 최대 10개의 키워드를 선택합니다.성공적인 검색 광고가 적용되고 실행되면, 사용자가 정확한 키워드 일치로 검색을 제출하면 경험이 검색 결과로 표시됩니다.

검색 결과는 다음과 같은 방식으로 채워집니다:

검색 결과 상위에 검색 광고가 표시됩니다.
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"드라이빙 엠파이어"와 같이 경험 이름과 직접 일치하는 쿼리의 경우, 정확한 일치가 주요 확장 타일로 표시되고 검색 광고가 즉시 표시됩니다.

데스크톱에서 광고 검색.

검색 광고 생성

검색 광고는 방문 캠페인 목표로 광고 관리자에서 관리됩니다.검색 광고도 개별 키워드의 가격과 가용성을 결정하기 위해 수정된 입찰 및 경매 프로세스를 사용합니다.

검색 광고를 생성하려면:

  1. 탐색하여 광고 관리자로 이동합니다.광고 캠페인을 처음 만드는 경우, 먼저 계정 생성 및 지불 방법 추가를 수행해야 합니다.

  2. 에서 광고 관리 , 생성 을 클릭하십시오.

  3. 캠페인 페이지에서:

    1. 선택 지불 방법 .
    2. 캠페인 목표 를 방문 으로 설정합니다.
    3. 예산 유형 , 날짜 범위 , 및 캠페인 이름 을 설정합니다.
    4. 클릭 다음 .

  4. 광고 세트 페이지에서:

    1. 검색 경험 을 선택합니다.대상 추정은 검색 광고가 한 달 이상 도달할 수 있는 Roblox 사용자 계정 수를 대략적으로 보여줍니다.이 번호는 귀하가 선택한 키워드와 광고를 만들 때 설정한 예산과 입찰을 기반으로 합니다.

    2. 키워드에서 키워드 를 선택하여 각 광고 세트에 대해 최대 10개의 키워드를 선택합니다.텍스트 필드에 입력한 후 키워드가 채워집니다.캠페인 이행대한 더 명확한 보고를 위해 각 광고 세트 내에서 관련 키워드를 그룹화해야 합니다.

    3. 클릭 다음 .

  5. Ad 페이지에서:

    1. 목적지 경험 을 설정하십시오. 이는 사용자가 검색 광고를 클릭한 후 연결되는 경험입니다.

    2. 이 특정 광고의 이름을 입력하십시오.

    3. 클릭 다음 .

  6. 검토 캠페인 페이지에서 광고의 최종 세부 정보를 검토하고 제출 을 클릭하여 캠페인을 시작하십시오.

캠페인을 시작한 후, 광고 보고 및 청구를 통해 캠페인 성과를 모니터링할 수 있습니다.

입찰 및 경매

Roblox의 광고는 입찰 시스템에서 작동하며, 광고자는 경험에 배치된 사용 가능한 광고 단위를 통해 사용자에게 광고를 표시하도록 입찰합니다.검색 광고는 사용자의 쿼리와 관련성을 계산하는 것뿐만 아니라 다른 광고와 달리 경험의 관련성도 계산합니다. 즉, 검색 쿼리와 더 관련성이 높은 경험은 광고로 표시될 확률이 더 높습니다. 사용자 경험을 최대화하고 광고 비용을 최대한 활용하려면 경험과 가장 관련성이 높은 키워드에 입찰해야 합니다.예를 인스턴스, 공포 경험이 있고 "obby"라는 키워드에 입찰하면 이 광고에서 일부 초기 트래픽을 얻을 수 있지만 광고 시스템은 궁극적으로 경험과 가장 관련이 있는 광고를 최적화할 것입니다.

다음은 검색 광고에 대한 특정 차이로 인해 다른 광고 형식에 제공된 동일한 입찰 및 경매 정보입니다: The following is the same bidding and auction information provided for other advertising formats with the specific differences for search ads bolded:

모든 적격 광고가 두 번째 가격 경매에 참여합니다.최고 입찰 가격을 가진 광고가 광고 슬롯을 차지하지만, 두 번째로 높은 가격의 가격과 1센트만 청구합니다.원칙적으로 이것은 다음과 같습니다:


  1. 광고자는 광고 공간에 대한 입찰을 제출합니다.
  2. Roblox는 플레이어, 광고, 및 쿼리 정보를 기반으로 각 광고에 대한 조정된 eCPM 값을 계산합니다.조정된 eCPM은 광고가 선택한 키워드와 관련성을 갖는 것을 고려합니다. > 3. 그런 다음 광고는 경매에 배치됩니다.
  3. 조정된 최고 eCPM 값 을 가진 광고가 경매에서 승리합니다.
  4. 승리한 광고는 플레이어에게 표시됩니다.
  5. 광고자는 두 번째로 높은 가격의 입찰 금액에 1센트를 더한 금액을 청구받습니다 ($0.01).
  6. 광고자는 두 번째로 높은 순위의 광고의 입찰 금액을 청구받으며, 다음 가장 높은 순위의 광고와의 경매에서 광고가 얼마나 더 잘 수행되었는지에 따라 조정됩니다( 다음 가장 높은 순위의 광고와의 경매에서 광고가 얼마나 더 잘 수행되었는지에 따라 조정됩니다 ), 그리고 1센트 ($0.01).


예시로:

  1. 광고자가 광고를 표시하려고 합니다.
  2. 광고자가 $10의 입찰을 제출합니다.
  3. 다른 광고주가 $12의 입찰을 제출합니다.
  4. 두 번째 광고주가 경매에서 승리하고 두 번째로 높은 입찰 가격인 $10.01과 1센트가 청구됩니다.

보고

광고 관리자의 광고 보고 도구를 사용하여 광고 캠페인의 성과를 검토할 수 있습니다.현재로서는 키워드로 보고서를 필터링할 수 없지만 단일 키워드로 광고 세트를 만들어 개별 키워드가 캠페인에서 어떻게 수행하는지 비교할 수 있습니다.

검색 광고 메트릭도 분석 대시보드 획득 메트릭에 채워집니다.현재 검색 광고 및 후원 광고 결과는 획득 보고서에서 단일 후원 광고 메트릭으로 결합됩니다.