맥락 구매는 플레이어가 아이템을 구매하도록 유도하는 경험의 상점 외부에서 발생하는 전략적 이벤트입니다. 맥락 구매는 "적절한 아이템, 적절한 시간" 프레임워크에 따라 기획되며, 디자이너는 경험의 주요 단계에서 플레이어의 욕구를 예측하고 구매 가능한 솔루션을 제공합니다.
맥락 구매 접근 방식은 다음과 같은 범주로 나눌 수 있습니다:
- 게임 중
- 게임 전
- 로비
- 보완적
- UI
게임 중
게임 중 맥락 구매는 플레이어가 경험 내 활동에 적극적으로 참여하고 있을 때 구매 기회를 제공하는 것을 의미합니다. 플레이어의 세션에 부정적인 영향을 미치지 않도록 게임 중 맥락 구매의 타이밍을 신중하게 고려해야 합니다.
드레스 투 임프레스는 라운드 간의 인터미션 동안 플레이어에게 구매 기회를 제공함으로써 이를 잘 수행합니다. 이 시간 동안 플레이어는 대화 상자에서 구매할 수 있는 테마 소품을 사용하여 다음 라운드의 테마를 선택할 수 있습니다.
이 접근 방식은 전통적인 아케이드 게임에서 사용되는 "계속 카운트다운" 옵션을 모방합니다. 게임 중 맥락 구매 기회가 플레이어가 전체 "로벅스 구매" 흐름을 완료할 수 있는 시간을 고려해야 합니다. 이 거래가 이루어질 수 있도록 게임 플레이 중 일시 정지를 설계하는 것이 불가능하다면, 게임 중 맥락 구매는 귀하의 경험에 적합하지 않을 수 있습니다.
게임 전
게임 전 맥락 구매는 플레이어가 경험 내 활동에 참여하기를 기다리고 있을 때 구매 기회를 제공하는 것을 의미합니다. 이는 종종 게임 플레이가 고립되고 반복되는 루프에서 발생하는 인스턴스 기반 경험에서 발생합니다.
도어즈는 각 라운드 전에 플레이어에게 게임 전 맥락 구매 기회를 제공함으로써 이를 잘 수행합니다. _도어즈_에서 로비의 상점은 노브라는 인게임 통화만 판매하며, 플레이어에게 "각 라운드 전에 아이템을 구매하는 데 사용됩니다"라고 명시적으로 알려줍니다.
각 라운드 전에 로비를 나가면 플레이어는 엘리베이터에 들어가며, 그곳에서 다가오는 게임 플레이 인스턴스에서 도움을 줄 소비 아이템에 대해 노브를 사용할 기회를 제공합니다. 프리런 상점은 각 아이템의 이점을 명확히 설명하며, 편리하고 집중된 게임 전 맥락 구매 경험을 제공하기 위해 의도적으로 배치되어 있습니다.
로비
로비 맥락 구매는 경험의 로비에 있는 3D 객체에서 상품, 세일 및 상점 관련 이벤트를 광고합니다. 이 기술은 슈퍼 스트라이커 리그에서 볼 수 있습니다.
경험에서 로비 맥락 구매를 활용할 경우, 플레이어가 3D 객체에 표시된 아이템이 구매 가능한 모든 아이템인지 이해할 수 있도록 해야 합니다. 다른 곳에서 구매할 수 있는 추가 아이템이 있다면, 로비 맥락 구매 상호작용이 경험의 주요 상점을 열도록 고려하십시오.
보완적
보완적 맥락 구매는 관련 효과가 있는 여러 아이템을 구매할 기회를 제공합니다. 벌집 시뮬레이터에서 플레이어는 꽃가루를 수집하여 꿀로 변환합니다. 상점에서는 플레이어가 정상적인 양의 꽃가루를 두 배로 수집할 수 있게 해주는 벌꽃가루 패스를 판매하며, 그 아래에는 꽃가루를 꿀로 두 배의 속도로 변환할 수 있게 해주는 꿀 속도 패스가 있습니다.
보완적 맥락 구매 기회는 플레이어가 처음 선택하지 않은 다른 패스를 구매하도록 유도하는 것입니다. 이는 패스의 보완적 특성 때문입니다. 상점에서 두 개 이상의 아이템의 보완적 특성을 전달하는 것은 경험에 대해 배우고 있는 신규 플레이어에게도 도움이 될 수 있습니다.
사용할 판매 프롬프트의 수에 대해 신중하게 고려하십시오. 가능한 모든 보완 아이템에 대해 이 전략을 사용하는 것은 플레이어의 탐색 경험과 환경에 대한 몰입을 방해할 수 있습니다. 보완적 메시지를 과도하게 사용하는 위험을 완화하기 위해 일부 아이템을 번들로 묶는 것을 고려하십시오.
UI
UI의 맥락 단서는 다양한 형태를 취할 수 있으며 구매를 추천하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 일반적인 UI 구매 기회는 배지, 이벤트 창 및 공지를 통해 전달됩니다.
로딩 화면은 플레이어의 주의가 집중되고 다른 UI 요소나 게임 플레이에 의해 방해받지 않을 때 구매 기회를 표시할 수 있는 두드러진 공간을 제공합니다. 이러한 공간을 구매 제안에 사용하기로 선택한 경우, 플레이어가 아이템의 가치를 제대로 평가할 수 있도록 충분한 맥락을 제공해야 합니다. 플레이어가 경험을 처음 로드할 때 스타터 팩이 로딩 화면에 나타나는 것은 적절하지 않지만, 이후 세션에서는 적절해질 수 있습니다.
기본 모달 제안은 아이템과 기능을 홍보하는 데 일반적으로 사용됩니다. _어답트 미_에서는 플레이어가 플레이 세션을 시작한 후 기본 집을 둘러보는 동안 현대식 맨션을 제안받습니다. 이러한 모달을 사용할 때는 여러 모달이 서로 겹치지 않도록 하는 로직을 구현하여 UI가 명확하고 효과적으로 유지되도록 해야 합니다.
UI 및 UX 디자인에 대한 자세한 내용은 UI 및 UX를 참조하십시오.