Achats contextuels sont des événements stratégiques qui se produisent en dehors de la boutique d'une expérience et qui incitent les joueurs à acheter des articles. Les achats contextuels sont conçus de manière opportuniste, fonctionnant selon un cadre de "bon article, bon moment", où les concepteurs anticipent les désirs de leurs joueurs à des étapes clés de l'expérience et fournissent une solution achetable.
Les approches des achats contextuels peuvent être divisées en plusieurs catégories :
- En jeu
- Avant le jeu
- Hall
- Complémentaires
- UI
En jeu
Les achats contextuels en jeu se réfèrent à la présentation d'une opportunité d'achat lorsque le joueur participe activement à une activité dans l'expérience. Il est important de bien réfléchir au moment de toute opportunité d'achat contextuel en jeu pour éviter d'impacter négativement la session d'un joueur.
Dress to Impress le fait en offrant aux joueurs une opportunité d'achat pendant l'intermission entre les rounds. Pendant ce temps, les joueurs peuvent choisir de dépenser des Thèmes Props, qui sont achetables dans le dialogue, pour sélectionner le thème du prochain round.
Cette approche imite l'option "compte à rebours pour continuer" utilisée par les jeux d'arcade traditionnels. Assurez-vous que vos opportunités d'achat contextuel en jeu tiennent compte du temps dont disposent les joueurs pour terminer l'ensemble du flux d'achat "acheter des Robux", qui peut prendre plusieurs secondes à compléter. Si ce n'est pas faisable de concevoir des pauses de jeu pour permettre à ces transactions de se dérouler, les achats contextuels en jeu pourraient ne pas être appropriés pour votre expérience.
Avant le jeu
Les achats contextuels avant le jeu se réfèrent à la présentation d'une opportunité d'achat lorsque le joueur attend de participer à une activité dans l'expérience. Cela se produit souvent dans des expériences basées sur des instances où le gameplay se déroule dans des boucles isolées et répétées.
Doors le fait bien en présentant aux joueurs une opportunité d'achat contextuel avant chaque round dans la Boutique Pré-Run. Dans Doors, la boutique dans le hall ne vend que des Knobs, la monnaie du jeu, indiquant explicitement aux joueurs qu'elle est "utilisée pour acheter des articles avant chaque course".
Avant chaque course, après avoir quitté le hall, les joueurs entrent dans un ascenseur, où ils se voient offrir l'opportunité de dépenser leurs Knobs sur des articles consommables qui les aideront dans l'instance de gameplay à venir. La Boutique Pré-Run indique clairement les avantages de chaque article et est intentionnellement placée pour fournir une expérience d'achat contextuel avant le jeu pratique et ciblée.
Hall
Les achats contextuels dans le hall font la publicité de marchandises, de ventes et d'événements liés à la boutique sur des objets 3D dans le hall de l'expérience. Cette technique peut être vue dans Super Striker League.
Si vous utilisez des achats contextuels dans le hall dans votre expérience, assurez-vous que vos joueurs comprennent si les articles affichés sur l'objet 3D sont tous les articles disponibles à l'achat. Si d'autres articles sont disponibles à l'achat ailleurs, envisagez de faire en sorte que l'interaction d'achat contextuel dans le hall ouvre la boutique principale de l'expérience.
Complémentaires
Les achats contextuels complémentaires sont des opportunités pour les joueurs d'acheter plusieurs articles ayant des effets liés. Dans Bee Swarm Simulator, les joueurs collectent du pollen pour le convertir en miel. La boutique vend un Pass de Pollen d'Abeille, qui permet aux joueurs de collecter deux fois la quantité normale de pollen, et propose un Pass de Vitesse de Miel juste en dessous, qui permet aux joueurs de convertir le pollen en miel à deux fois la vitesse.
Une opportunité d'achat contextuel complémentaire serait d'inciter le joueur à acheter également l'autre pass qu'il n'a pas choisi initialement, en raison de la nature complémentaire des passes. Communiquer la nature complémentaire de deux articles ou plus dans une boutique peut également être utile pour les nouveaux joueurs apprenant à connaître l'expérience.
Soyez attentif au nombre de messages de vente que vous décidez d'utiliser. Utiliser cette stratégie pour chaque article complémentaire possible pourrait distraire l'expérience de navigation des joueurs et leur immersion dans l'environnement. Pour atténuer le risque d'une utilisation excessive des messages complémentaires, envisagez de regrouper certains des articles ensemble dans un pack.
UI
Les indices contextuels dans l'UI peuvent prendre diverses formes et peuvent être des outils polyvalents pour recommander des achats. Les opportunités d'achat courantes dans l'UI sont communiquées par le biais de badges, de fenêtres d'événements et d'annonces.
Les écrans de chargement offrent un espace important pour afficher une opportunité d'achat lorsque l'attention des joueurs est concentrée et pas encore distraite par d'autres éléments de l'UI ou le gameplay. Si vous choisissez d'utiliser un espace comme celui-ci pour des offres d'achat, assurez-vous également de fournir un contexte suffisant pour que le joueur puisse correctement évaluer la valeur de l'article. Il ne serait pas approprié d'avoir un pack de démarrage apparaître à l'écran de chargement la toute première fois qu'un joueur charge l'expérience, mais cela pourrait devenir approprié lors de sessions futures.
Une offre modale de base est également couramment utilisée pour promouvoir des articles et des fonctionnalités. Dans Adopt Me, le joueur se voit offrir un Manoir Moderne en regardant autour de sa maison de base après avoir commencé sa session de jeu. Lors de l'utilisation de modales comme celles-ci, assurez-vous de mettre en œuvre une logique qui empêche plusieurs modales de se superposer afin que votre UI reste claire et efficace.
Pour en savoir plus sur la conception UI et UX, consultez UI et UX.