Publicidad de búsqueda habilita a los creadores y marcas para promocionar sus experiencias a los usuarios que buscan por palabras clave específicas en Roblox. Esta forma de publicidad permite a los desarrolladores apuntar sus anuncios a los usuarios que buscar, aumentando la probabilidad de compromiso.
Cuando crea un anuncio de búsqueda, los anunciantes seleccionan hasta 10 palabras clave dentro de un conjunto de anuncios relevantes para sus experiencias. Una vez que se aplica y lanza un anuncio de búsqueda exitoso, su experiencia se muestra como un resultado de búsqueda si un usuario envía una búsqueda con una coincidencia de palabra clave coincidir.
Los resultados de la búsqueda se llenan de la siguiente manera:
Todos los anunciantes de experiencias de Roblox deben cumplir con nuestros estándares de la comunidad. Actualmente, las experiencias de acceso pagado y 17+ experiencias no son elegibles para anunciar usando anuncios de búsqueda. Roblox impide que surjan experiencias identificadas como clickbait o spam.
Crear anuncios de búsqueda
Gestión de anuncios se maneja en el Ads Manager como un objetivo de campaña de visitas. Las gestión de anuncios también usa un proceso de subasta y bidificación modificados para determinar el precio y la disponibilidad de las palabras clave individuales.
A diferencia de otros tipos de anuncios, no puedes modificar la sugerencia de marca y el objetivo de audiencia para los anuncios de búsqueda. Los anuncios de búsqueda alcanzan a los audiencias en todas las regiones, todos los géneros, edades 13 y mayores, y todos los dispositivos elegibles.
Para crear anuncios de búsqueda:
Navegar al Gerente de anuncios. Si es su primera vez creando una campaña de anuncios, debe crear primero una cuenta y agregar un método de pago .
En Administrar anuncios , haz clic en CREAR .
En la página de la Campaña:
- Seleccione su Método de pago .
- Establece Objetivo de campaña a Visitas .
- Establece el tipo de presupuesto, rango de fecha y nombre de la campaña.
- Haga clic en SIGUIENTE .
En la página Ad Set:
Seleccione Buscar Experiencia . La estimación de audiencia muestra el número aproximado de cuentas de usuario de Roblox que su anuncio puede alcanzar en un mes. Este número se basa en las palabras clave que elige y en el presupuesto y las subastas que ha establecido al crear su anuncio.
En Keyword(s) , elige hasta 10 palabras clave para cada conjunto de anuncios. Las palabras clave se generan después de escribir en el campo de texto. Deberías agrupar las palabras clave relevantes dentro de cada conjunto de anuncios para obtener un informe más claro de los ejecuciónde la campaña.
Haga clic en SIGUIENTE .
En la página de Inicio:
Establece tu Experiencia de destino . Esta es la experiencia a la que los usuarios son dirigidos después de hacer clic en el anuncio de búsqueda.
Ingrese un nombre para este anuncio específico.
Haga clic en SIGUIENTE .
En la página de la Campaña de Revisión, revisa los detalles finales de tu anuncio y haz clic en ENVIAR para lanzar tu campaña.
Después de lanzar tu campaña, puedes monitorear el rendimiento de la campaña con Reporte de anuncios y facturación.
Subastas y Auction
Los anuncios en Roblox funcionan en un sistema de subastas, donde los anunciantes subastan para que sus anuncios se muestren a los usuarios a través de las unidades de anuncios disponibles colocadas en una experiencia. Los anuncios de búsqueda diferencian los anuncios de otros anuncios en que también calculan la relevancia de la experiencia para la consultadel usuario. Esto significa que las experiencias que son más relevantes para una solicitud de búsqueda tienen una mayor probabilidad de mostrarse como anunci
Para maximizar la experiencia del usuario y hacer que el mayor uso de su gasto de anuncios, deberías subastar las palabras clave que son más relevantes para tu experiencia . Por instancia, si tienes una experiencia de terror y subastas la palabra clave "obby/ carrera de obstaculos", podrías obtener algo de tráfico inicial de este anuncio, pero el sistema de anuncios finalmente optimizará para los anuncios que son más relevantes para tu experiencia.
Lo siguiente es la misma información de subastas y subastas que se proporciona para otros formatos de publicidad con las diferencias específicas para los anuncios de búsqueda en negrita:
Todos los anuncios elegibles participan en una segunda subasta de precios. El anuncio con el mayor límite de oferta gana el espacio de anuncio, pero solo factura el precio de la segunda oferta más alta, plus one cent. En principio, esto se ve así:
- Los anunciantes envían sus ofertas para el espacio publicitario.
- Roblox calcula un valor de eCPM ajustado para cada anuncio, según el jugador, el anuncio, y la información de la consulta. El valor de eCPM ajustado representa la relevancia del anuncio para la palabra clave elegida. > 3. Las publicidades se colocan entonces en un concurso.
- El anuncio con el valor de eCPM ajustado más alto gana la subasta.
- El anuncio ganador se muestra entonces al jugador.
- El anunciante se factura su cantidad de oferta de la segunda mayor cantidad de precio, más un centavo ($0.01).
- El anunciante se factura la cantidad de la oferta de la segunda mayor subasta, ajustada por lo mucho que mejora la oferta en la subasta en relación con la siguiente mayor subasta , más un centavo ($0.01).
Como ejemplo:
- Un anunciante quiere mostrar su anuncio.
- El anunciante presenta una oferta de $ 10.
- Otro anunciante presenta una oferta de $ 12.
- El segundo anunciante gana la subasta y se le cobra $ 10.01, el precio de la segunda oferta más alta, plus one cent.
Reportando
Puede revisar el rendimiento de su campaña de anuncios utilizando la herramienta Ads Reporting del Ad Manager. En este momento, no puede filtrar los informes por palabras clave, pero puede crear conjuntos de anuncios con una sola palabra clave para comparar cómo se desempeña un término de búsqueda individual para su campaña.
Las métricas de anuncios también se actualizan en las métricas de adquisición de Panel de Análisis. En este momento, los resultados de los anuncios patrocinados y los anuncios patrocinados se combinan como una sola métrica de anuncio en los informes de adquisición.