Compras contextuales son eventos estratégicos que ocurren fuera de la tienda de una experiencia que incitan a los jugadores a comprar artículos.Las compras contextuales se diseñan de manera oportunista, operando bajo un marco de "objetocorrecto, momento correcto", donde los diseñadores anticipan los deseos de sus jugadores en etapas clave de la experiencia y proporcionan una solución adquirible.
Los enfoques para las compras contextuales se pueden dividir en las siguientes categorías:
- En juego
- Pre-juego
- Vestibulo
- Complementario
- UI
En juego
En juego las compras contextuales se refieren a presentar una oportunidad de compra cuando un jugador está participando activamente en una actividad en experiencia.Considera cuidadosamente el momento de cualquier compra contextual en juego para evitar un impacto negativo en la sesión de un jugador.
Color or Die hace esto bien al presentar una oportunidad de compra contextual después de que un jugador muera.En Color or Die, si un jugador muere, puede reaparecer y perder una parte de su progreso, o puede comprar una vida adicional y continuar sin ninguna penalización.
Este enfoque imita la opción "continuar la cuenta regresiva" utilizada por los juegos arcade tradicionales.Asegúrate de que tus oportunidades de compra contextual en juego representen a los jugadores que tienen tiempo para terminar el flujo de compra de "comprar Robux", que puede tardar varios segundos en completarse.Si no es factible diseñar pausas de juego para acomodar estas transacciones en lugar, las compras contextuales en juego pueden no ser apropiadas para tu experiencia.
Pre-juego
Pre-juego las compras contextuales se refieren a presentar una oportunidad de compra cuando un jugador está esperando participar en una actividad en experiencia.Esto a menudo ocurre en experiencias basadas en instancias en las que el juego ocurre en bucles aislados y repetidos.
Puertas hace esto bien al presentar a los jugadores una oportunidad de compra contextual previa antes de cada ronda en la Tienda previa al juego.En Puertas, la tienda en el vestíbulo solo vende Knobs, la moneda del juego, diciendo explícitamente a los jugadores que se usa "para comprar artículos antes de cada ejecutar".
Antes de cada ejecutar, después de salir del vestíbulo, los jugadores entran en un ascensor, donde se les presenta una oportunidad de gastar sus Knobs en artículos consumibles que les ayudarán en la próxima instancia de juego.La tienda de pre-ejecución declara claramente los beneficios de cada objetoy se coloca intencionalmente para proporcionar una experiencia de compra contextual previa cómoda y enfocada.
Vestibulo
Lobby las compras contextuales intencionalmente aprovechan el aspecto social de un lobby para incentivar a los jugadores a comprar artículos.Esto se hace a menudo al hacer que la tienda sea un objeto 3D en la experiencia que anuncie mercancías, ventas y eventos relacionados con la tienda a múltiples jugadores a la vez.Esta técnica se puede ver en Super Striker League, donde el vestíbulo está frecuentemente lleno de jugadores.
Si utilizas compras contextuales de vestíbulo en tu experiencia, asegúrate de que tus jugadores entiendan si los artículos mostrados en el objeto 3D son todos los artículos disponibles para la comprar.Si están disponibles artículos adicionales para su compra en otro lugar, considera tener la interacción de compra contextual del vestíbulo abierta en la tienda principal de la experiencia.
Complementario
Complementarias compras contextuales son oportunidades para que los jugadores compren múltiples artículos que tengan efectos relacionados.En Simulador de enjambre de abejas, los jugadores recogen polen para convertirlo en miel.La tienda vende un Pase de polen de abeja, que permite a los jugadores recolectar el doble de la cantidad normal de polen y ofrece un Pase de velocidad de miel debajo de él, que permite a los jugadores convertir polen en miel a la doble puntuar.
Una oportunidad de compra contextual complementaria sería solicitar al jugador que también compre el otro pase que no elegirinicialmente, debido a la naturaleza complementaria de los pases.Comunicar la naturaleza complementaria de dos o más artículos en una tienda también puede ser útil para los jugadores más nuevos que aprenden sobre la experiencia.
Tenga en cuenta cuántas solicitudes de ventas decide usar.Usar esta estrategia para cada artículo complementario posible podría distraer de la experiencia de navegación de los jugadores y de su inmersión en el entorno, ambiente.Para aliviar el riesgo de abuso de mensajes complementarios, considera empaquetar algunos de los artículos juntos en un paquete.
UI
Las pistas contextuales en la interfaz de usuario pueden tomar una variedad de formas y pueden ser herramientas versátiles al recomendar compras.Las oportunidades de compra de interfaz de usuario comunes se comunican a través de insignias, ventanas de eventos y anuncios.
Cargar pantallas ofrece un espacio prominente para mostrar una oportunidad de compra cuando la atención de los jugadores está enfocada y aún no está distraída por otros elementos de interfaz de usuario o jugabilidad.Si eliges usar un espacio como este para ofertas de compra, asegúrate de proporcionar también un contexto suficiente para que el jugador pueda evaluar adecuadamente el valor del objeto.No sería apropiado tener un Paquete de inicio aparecer en la pantalla de carga la primera vez que un jugador carga el juego, pero podría volverse apropiado en sesiones futuras.
Una oferta modal básica también se usa comúnmente para promover artículos y funciones.En Adopt Me, al jugador se le ofrece una mansión moderna al buscar alrededor de su casa básica después de comenzar su sesión de juego.Al usar modalidades como estas, asegúrate de implementar lógica que prevenga que múltiples modalidades se superpongan el uno sobre el otro para que tu interfaz siga siendo clara y efectiva.
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